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　不少企業，特別是傳統企業被迫走上SEO優化這條路。起因在于他們在搜查引擎上看到了越來越多自己的競爭對手，于是誤認為競爭對手都在這方面獲得了大量客戶，于是急匆倉促忙踏上搜查引擎優化之路。要么找優化公司做，要么應聘SEO人員，無論采取何種方法，都有一個同樣的請求，就是在短時光內做上去。
　為什么因為被同行超出太多，心里焦急。然而這樣一來，結果可能是做了多少個月后，誠然偶爾有點流量過來，然而公司卻一張訂單都不，這是為什么呢?為什么搜查引擎優化的后果會這么差?本文就來探討下。
　起因一，對搜查引擎存在曲解
　有很多友人，特別是傳統企業老板認為，只有要害詞有排名就有后果，而且一兩個禮拜就能晉升排名，但并非如此。
　首先，并不是要害詞有排名就會有后果。因為用戶每一次檢索，都代表著一個須要。用戶是要找到信息，所以才會搜查。也就是說當用戶搜查某個要害詞時，假如咱們的網站能優先得到展示，而且咱們的題目、描述有足夠吸引力，那么用戶就有機會進入咱們的網站。此時假如咱們的網站正好能解決用戶的問題，滿意其須要，那么他很可能會瀏覽一下咱們的產品，從而才有可能產生交易。
　其次，并不是任意要害詞得到展示后就會產生功能，即便咱們能滿意大局部用戶須要。網絡優化廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮出最佳的效果，也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。可能有的友人會說，只有要害詞的流量大，排上去就會有大量用戶進來，客戶做一個算一個。這種主意放在以前做傳統媒體時似乎還能說的通，然而放在互聯網平臺，這種思維明顯不可取。
　一來，要害詞排名須要時光，除非是投放搜查引擎廣告，否則絕不可能在短時光內獲得排名。網絡推廣以企業產品或服務為核心內容建立網站，再把這個網站通過各種免費或收費渠道展示給網民的一種推廣方式。因為搜查引擎優化是須要經過一定的排名周期才干獲得的。這也是搜查引擎優化最大的本錢：人力本錢跟時光本錢。這就比如兩個人要結婚，總不可能一意識就結婚吧。總得先意識，而后戀愛，緩緩彼此理解，緩緩發展，一段時光后，才干談婚論嫁吧。
　二來，并不是什么要害詞都有可能產生交易。網絡推廣以企業產品或服務為核心內容建立網站，再把這個網站通過各種免費或收費渠道展示給網民的一種推廣方式。CCTV2的 ;經濟與法;節目曾經談到了百度競價的話題，在該節目中有一個傳統企業老板說到： ;我是做銅門這個行業的，我就考慮以銅門作為要害詞;。這是一個極大的誤區。以 ;銅門;作為要害詞誠然指數很高，然而很可能搜查的人重要是同行。試問在這種情況下，咱們能產生交易嗎?顯然是不可能的。這是其一。其二是要害詞排名獲得的的流量是從第一名開端往下遞減的，在谷歌上還好，在百度上，他的競價排名跟天然排名是混在一起的，試想，假如排名有8個競價，這宗情況下咱們的站還能獲得多少流量?
　起因二，把搜查引擎優化想的過于簡單
　很多友人聽信一些傳言，認為做搜查引擎優化并不難，對于優化的大局部常識都可能在網上找到。于是一些新手就開端沒日沒夜地到網上去搜查引擎資料。找到這些資料后粗略看看，而后就覺得自己天下無敵了。在操作了多少個排名之后就開端飄飄然。假如大家有留心的話，可能會發明每天都有一大量所謂的SEO主管在QQ群里吵個不停。每次搜查引擎算法大更新后，吵的最厲害的也是這些人。
　切實呈現這些情況，是因為網上查到的內容，特別是免費的文章，大多都是一些很舊的常識。互聯網變更太快，有時一個技能剛出來，轉瞬間就會生效。所以，從這一方面來講，互聯網已經離別了免費分享時代，越來越多的前輩抉擇了不把常識分享出來。當然，網上的常識幫助大家入門是不問題的，但請不要把這些內容當作圣經，特別是宣布日期比較久遠的文章。
　起因三，適度尋求外鏈
　前面說到SEO優化并不簡單，接下來要談到這一點是適度尋求外鏈。可能有友人會反駁：SEO優化不就是靠更新內容跟發外鏈嗎?當然不是!
　想曉切當初的搜查引擎優化對外鏈的追去到了何等猖狂的田地嗎?看看當初各種群發、頂貼機，再看看鏈接交易何等火爆，就可曉切當初對外鏈的尋求已經達到了何種田地。
　切實，從外鏈發出的那天算起，它會經歷多少個時代：初生期、收錄期、生效期、逝世亡期。很多友人在某個網站上發了一個鏈接，然胡第二天就喊著怎么拍賣不變更。事實上，搜查引擎對外鏈的統計是有一個周期的。而且，垃圾鏈接，也就是非必要的鏈接，對網站來說豈但不幫助，還會有迫害，而且十分大。
　況且，隨著搜查引擎算法的轉變，外鏈的重要性正在降落。誠然不會低到毫無作用，但他確實比方以前那么重要了。
　所以大家應當把中心轉到營銷上，而不應當放在外鏈上。
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